从分散企业经营风险的角度来看，采取多品牌战略是一个明知的选择，特别是通过副品牌的市场知名度，提升企业主品牌或者企业字号的知名度和品牌价值，是企业基业常青的基础保障。
目前，国内大部分企业都同时经营两个或者两个以上不同的品牌，这样对企业来说，可以有效的分散经营风险，也有利于在4P营销时代里完成企业的发展壮大和资 本的原始积累。同时，多品牌经营也存在一定的风险，特别是对主品牌的风险尤其明显，在知识产权方面，主要表现为以下三个方面：
1、如何确定主副品牌在商标注册上的标样？
2、怎样协调和确定主副品牌在知识产权方面的保护范围？
3、如何协调由于主副品牌知名度的差异造成的品牌保护？
因此，我现在就多品牌经营中，在知识产权方面的以上三个方面的法律风险的规避和协调进行简要的介绍，供国内企业及同行参考！

第一部分主副品牌标记的设计和选择
企业在选择和设计商标时，要综合考虑当前和将来（至少是近5年）的生产和经营，还要考虑企业发展的规模、方向及特定消费群体的需求偏好等要素。确立了商标 的定位（或品牌定位），才能为商品或者服务设计一个特定的有感染力的商标，更有利于开拓市场。比如化妆品商标的名称常常用柔、洁、芳、雅等字眼命名。
虽然从表面上看，商标与市场似乎并无直接关系，但能使消费者产生美感的商标，就算市场开拓成功了一半。商标定位具有明显的策略性质，完善的商标形象会影响消费者的购买决策，有利于商品占领市场。

一、主品牌标记的设计和选择
在主副品牌标记的设计和选择时，除需要考虑该品牌的市场定位和消费群体外，更应该考虑该品牌能否受到法律的保护，是否可能获得法律层面上的品牌专用权，是否可能侵犯了他人的在先权利，最重要的是该主品牌价值和影响力的提升。
例如，柳州两面针股份有限公司的“两面针”牙膏品牌，从法律的角度来看，我个人认为，该品牌标记在设计和选择时，并未进行初步的综合风险评估，最终导致对该品牌的保护十分不利。
虽然该品牌获得了中国驰名商标的称谓，但该品牌的法律保护范围仅仅限制于第二含义的法律层面，并不能全面禁止他人使用，甚至不能禁止他人在牙膏产品的外观包装上的使用。
如果其他日化公司在自己的牙膏产品的外观包装上使用“两面针”字样，只要该产品中存在“两面针”这种植物成分，并且该“两面针”字样的使用是直接表达牙膏 中的成分，柳州两面针股份有限公司即使享用“两面针”驰名商标的权利，也无权禁止他人此种使用方式。这也就是第一含义上的使用。
这样对柳州两面针股份有限公司“两面针”品牌的保护是十分不利的，也将严重影响该品牌营销投入产生的品牌凝聚力。
因此，建议国内企业做好品牌设计时的风险评估工作，同时建议考虑在这些风险评估的考查条件中融入知识产权方面的信息和规定，或者企业考虑将这些法律风险评估工作委托具有品牌战略保护经验或意识的知识产权专业事务所分担。

二、副品牌标记的设计和选择
目前，根据我们的初步调查认为，国内大部分企业在启动副品牌的经营目的来看，大致可以分为以下几种：
1、在相同或者相关联行业，分担企业经营风险的需要；
2、提升企业主品牌或者企业字号知名度的需要；
3、经营范围的扩大，涉及到相关联行业经营的需要；
4、由于市场定位和消费群体的差异，需要经营一些附属品牌，等。
以下我就以中国贵州茅台酒集团有限公司推出的“茅台”和“茅台迎宾酒”为例，简要介绍一下子品牌名称的选择对主品牌的影响。
众所周知，“茅台”白酒是我国顶级的白酒品牌之一。他的主要消费群体定位于中高档消费群体，也使“茅台”成为中国最顶级的白酒品牌的主要原因之一。可惜茅台集团受到中低消费市场的利益诱惑，在近几年，提出了“茅台王子酒”、“茅台迎宾酒”等中低档白酒系列品牌。
从法律的角度来看，我个人认为，这样将使“茅台”品牌在联合商标防御方面和市场打假方面面临着极大的挑战。这是因为在茅台集团推出这些系列白酒品牌之前， 消费者不会去理采同“茅台”带边的白酒品牌，在消费者心中茅台酒只有“茅台”一种品牌标记，最多只是分一下等级，不存在“茅台某某酒”之类的。这样会直接 造成了消费者的混淆，这也可能会动摇“茅台”作为中国白酒第一品牌的地位。
实际上，茅台集团希望分享中低市场的商业利益，我认为是合理的。但是需要考虑树立一个符合中低消费群的品牌，为了将这些新品牌同茅台集团信誉、质量等联系 起来，完全可以考虑设计一个图形标记作为联系纽带，避免直接使用主品牌，导致主品牌价值的流失或者对主品牌造成混淆，损害了整个企业的形象。
因此，建议国内企业在设计副品牌时，考虑副品牌的使用是否可能造成主品牌利益的损害，是否可能存在品牌保护方面的风险，等。同时，我们认为，由于行业之间的差异存在，副品牌的设计和选择首先需要考虑行业的特点，再考虑知识产权方面的风险。

第二部分主副品牌知识产权保护范围的协调和确定
由于主副品牌在企业发展过程中的作用和战略要求存在极大的差异，特别是将企业字号作为主品牌时，这种差异更加明显。如果企业的主品牌是企业字号，或者核心 品牌价值是以企业字号为中心时，副品牌经营的目的除了创造企业财富之外，更多的是希望通过其知名度或者影响力，为主品牌或者核心品牌增值，提升主品牌的品 牌价值和品牌凝聚力。
以汽车企业为例，根据汽车的实际销售、品牌定位等因素的不同，有的汽车品牌可能使用几十或者几百年，而有的品牌就可能仅仅使用几年。由于汽车品牌使用期限 的不确定性，往往在知识产权保护方面存在巨大的差异，例如，汽车企业的字号在不发生重大变故的情况下，将可能随在企业的不停壮大一直延续使用，但像其他副 品牌或者子品牌可能在不研发下一代产品的若干年后就不再使用。
由于这些的不确定因素和先天条件的限制，决定了企业给主品牌在知识产权方面的投入和保护力度存在差异。现在我就简要的介绍如何协调和确定汽车主副品牌知识产权保护范围，供大家参考！

一、汽车企业字号或者主品牌保护范围的确定
（1）品牌语言方面
汽车生产企业往往兼顾国内和国际两个市场，但由于文字使用的地域局限性，需要企业在不同地域市场根据消费者的品牌可接受程度，确定不同的标志、名称或者译文。
这就决定任何企业的品牌主要标记只是区域性标记，国内大部分企业的标记仅限使用于中文、英文或者混合使用的国家，而像阿拉伯语、俄罗斯语等区域性语言所在 国家就可能存在局限性，不管是将主品牌音译成当地语言，还是另起新的品牌名称，都将可能有利于在当地市场或者消费者中提升品牌的认知度。
因此，建议企业在开拓国际时，考虑加强对原品牌标记保护的同时，考虑使用当地语言申请保护主品牌
（2）品牌法律保护范围方面
依照《商品和服务国际分类尼斯协定》中确立的商品和服务分类，汽车商品及服务主要涉及第12类（生产、制造）、35类（销售、广告）、37类（维修、保养）三个直接类别。这些是首先需要考虑注册保护的范围。
其次，像轮胎、轴承、蓄电池、发动机等均是汽车不可或缺的部件上的防御性注册保护。这是因为消费者在市场上接触到某一品牌的汽车配件，往往能够联想到该品 牌的汽车。即使该品牌汽车配件并非相同或者近似品牌汽车厂家所生产的产品，消费者仍然认为两者之间可能存在某种联系。这就需要考虑在这些零配件类别上加强 保护
最后，其他不相近似的商品范围也可以考虑进行防御性注册保护，这可以防御他们搭企业知名品牌的顺风车。
附注：以上建议仅适用于这些法律制度，特别是知识产权保护制度相对比较薄弱的国家，并不适合于全部国家。

二、副品牌保护范围的确定和选择
经过初步的研究对于副品牌保护范围的确定，可以参考该品牌的成长主线进行协调。
例如，在产品的设计过程中，就可以考虑在汽车商品所在类别，申请符合该产品市场定位的商标（应该包括文字、英文或拼音和图形的组合图形）；
如果该产品设计成功准备用于生产或者正式开始批量生产，就可以考虑将该产品品牌标记在汽车商品上将组合图形拆分注册，以方便实际使用的需要，同时，考虑在汽车零配件及汽车销售和维修等服务类别上申请注册；
如果品牌逐渐成为或者准备开发系列产品或新一代改进产品时，就需要考虑在联合商标方面做好保护工作。
因此，我个人建议企业可以考虑根据行业产品或者服务的差异，以产品发展和品牌成长为主线，在知识产权方面逐步形成保护体系。